Nuevos influencers de opinión en la sociedad de la información: ninis contra millennials en la post campaña electoral de 2016

Verón Lassa, José Juan; Lumbierres Subias, Carmen

Abstract:

La investigación se centra en el análisis de los prescriptores que influyen en la opinión de las nuevas generaciones de votantes que se incorporan a la vida social y política. El estudio trata de determinar el nivel de influencia que tienen en la formación de la opinión de estos dos grupos sociales bien diferenciados de las nuevas generaciones tienen los mediadores tradicionales como son los medios de comunicación y otros de más reciente incorporación como es el caso de las redes sociales. En concreto, se analiza con detalle figuras como los twitstars o los youtubers, por ejemplo.Determinar estas cuestiones es relevante, dado que, en principio, los medios convencionales responden a criterios clásicos ya estudiados ampliamente; y, sin embargo, los nuevos fenómenos responden a otro tipo de principios tan diverso como resulta el propio fenómeno de las redes sociales. Dos fenómenos a destacar; la estructura de pirámide invertida, definida en el estudio de la Universidad de Illinois y que pone de manifiesto que el 5% de los usuarios es responsable de cerca del 50% de los tweets totales. En segundo lugar, el cumplimiento de “la espiral del silencio” de Elisabeth Noelle-Neumann, también para las redes sociales y no sólo para los mass-media. Estamos usando menos las redes sociales para expresarnos que para escuchar. Las minorías organizadas en red provocan en los usuarios el miedo a posicionarse de manera crítica. Por ello, resulta imprescindible analizar como en la tecnopolítica funciona la comunicación entre estos nuevos prescriptores de opinión y el resto de la red, cuál es el perfil de estos actores políticos y su función de liderazgo o de catalizador. Si el uso de la red sirve como catalizador de opiniones, como herramienta imprescindible para la participación política masiva, o los nuevos comportamientos nos llevan hacía otra forma de comunicación. Con el objetivo de obtener resultados más claros y útiles, en la investigación se han escogido dos grupos representativos, aunque también, en cierto modo, extremos, de estas nuevas generaciones, circunscritas a personas entre 20 y 35 años. Por un lado se han estudiado estos fenómenos en los llamados millenials; es decir, en aquellos jóvenes preparados intelectualmente y activos tanto en el terreno profesional como en el político y social. Por otro lado, los llamados ninis, que son aquellos jóvenes con escasa o nula preparación, sin perspectivas laborales y sin intereses claros. Ambos grupos sociales entran en el concepto acuñado como nativos digitales, pero presentan profundas diferencias en su manera de conformar opinión. De este modo es posible comparar el nivel de influencia de los nuevos y los viejos prescriptores y también determinar la existencia de diferencias entre la procedencia de los mismos, así como el tipo de canales y el modo de transmisión de los mensajes

Área(s) temática(s):

• 2. Gobierno, Instituciones y Comportamiento Políticos

Año:

2016

Tipo de publicación:

Paper/Extenso Congresos GIGAPP

Número:

2016-131

Serie:

VII Congreso Internacional en Gobierno, Administración y Politicas Públicas. GIGAPP 03-05 octubre 2016.

Dirección:

Madrid, España

Organización:

GIGAPP. Asociación Grupo de Investigacion en Gobierno, Administración y Políticas Públicas

Mes:

Octubre

Nota:

AVISO IMPORTANTE: CUALQUIER PERSONA O PARTICIPANTE EN CONGRESO GIGAPP DEBERÁ REMITIR UN EMAIL AL AUTOR(A) PRINCIPAL, EN CASO QUE DESEE ACCEDER A UNA COPIA ELECTRÓNICA DE ESTE DOCUMENTO Jjveron@usj.es

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Proyecto en curso enmarcado dentro de los trabajos del Grupo de investigación Comunicación, Periodismo, Política y Ciudadanía, grupo consolidado reconocido por el Gobierno de Aragón.