Facebook as a digital literacy tool for local sustainable development

Keywords: Environmental communication, Facebook, Digital Literacy, Provincial GADS, Sustainable development

Abstract

The research analyzed the use of Facebook as a digital literacy tool in environmental communication for three provincial Decentralized Autonomous Governments (GADs) in Ecuador: El Oro, Carchi and Pastaza. The objective of the research was to identify the potentialities and limitations of this social network in the promotion of environmental management of these organizations. With a mixed methodology that included techniques such as descriptive mapping, content analysis with artificial intelligence (AI) and interviews with experts in communication and environmental management, the publications made on Facebook during three months of 2023 were analyzed. The results showed that publications on environmental content were scarce and that strictly informative information on thematic events was prioritized, with variations in the format between the publications of the three provincial public agencies. The GAD of El Oro stood out for having the highest number of followers and publications, while the GADs of Carchi and Pastaza presented less activity. However, in general, publications lack strategies that promote citizen interaction and participation, limiting their effectiveness. The study concludes that, although Facebook is an accessible platform, it has not been optimally used as a digital literacy tool to develop public communication that promotes sustainable development in these regions and that encourages greater citizen participation in local environmental management, through social networks.

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Author Biographies

Karina Benítez-Luzuriaga, Universidad Técnica De Machala (Ecuador)

Karina Benítez-Luzuriaga es ecuatoriana. Profesora de la Universidad Técnica de Machala-UTMACH. Doctora en Ciencias Sociales, Magíster en Comunicación Organizacional y Licenciada en Comunicación Social; tiene estudios de Diplomado en Comunicación, Marketing, Consultoría Política y Diploma en Inteligencia Artificial Aplicada. Coordina el grupo de investigación universitario ComunicaXión; con experiencia laboral en organizaciones públicas y privadas

Génesis Jaramillo Ayala, Universidad Técnica De Machala (Ecuador)

Génesis Jaramillo Ayala es ecuatoriana. Licenciada en Comunicación, graduada en la Universidad Técnica de Machala. Participó en la investigación como parte de su trabajo de titulación de pregrado. además de actividades periodísticas ejerce su profesión en instituciones.

Evelyn Morocho Cusme, Universidad Técnica De Machala (Ecuador)

Evelyn Morocho Cusme es ecuatoriana. Licenciada en Comunicación, graduada en la Universidad Técnica de Machala. Participó en la investigación como parte de su trabajo de titulación de pregrado. Actualmente ejerce la profesión en el área de las organizaciones

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Published
2025-06-23
How to Cite
Benítez-Luzuriaga, K., Jaramillo Ayala, G., & Morocho Cusme, E. (2025). Facebook as a digital literacy tool for local sustainable development. GIGAPP Estudios Working Papers, 10(298-306), 994-1006. https://doi.org/10.5281/zenodo.15722615