Axiomas culturales tecnológicos y prosumidores como fundamentos de la radiodifusión digital

Resumen

Esta revisión, proyecta generar aportaciones útiles para establecer y orientar las proyecciones en los cambios culturales y tecnológicos necesarios para la radiodifusión digital, tomando como referencia central el estudio de las tendencias digitales en medios radiales de Cerezo-Gilarranz, especialista en estrategias digitales. Posteriormente se identifican las deficiencias de los medios radiales del Ecuador; principalmente por la falta de domino de los entornos tecnológicos y la escasa vinculación con soportes digitales e innovadores, como el uso de redes sociales. La investigación empleada fue exploratoria y cuantitativa, con técnicas estadísticas descriptivas, utilizando los instrumentos para medir ambas variables, cambios culturales y tecnológicos, en una muestra de 10 Gerentes y Directores de 5 empresas de radiodifusión, 3 privadas y 2 públicas. El resultado del presente estudio demuestra, que el cambio tecnológico se erige como principal innovación porque convierte a la radio en un cibermedio de comunicación, estableciendo sistemas digitales de acceso con exclusivos formatos e innovados dispositivos tecnológicos, accionados por nuevas culturas prosumidoras. Como conclusión se infiere que los escenarios de convergencia digital son la base de la evolución cultural que, sustentada por la informática digitalizada, proponen tendencias fiables para que los medios estudiados puedan encaminarse firmes a los entornos digitales, asumiendo a las herramientas tecnológicas como oportunidad de negocio y de servicio.