Axiomas tecnológicos e culturais do prosumidor como fundamentos da radiodifusão digital
Resumo
Esta revisão pretende gerar contribuições úteis para estabelecer e orientar as projeções nas mudanças culturais e tecnológicas necessárias para a transmissão digital, tomando como referência central o estudo das tendências digitais na mídia radiofônica de Cerezo-Gilarranz, especialista em estratégias digitais. Posteriormente, são identificadas as deficiências da mídia de rádio do Equador; principalmente pela falta de domínio de ambientes tecnológicos e pela falta de conexão com suportes digitais e inovadores, como o uso de redes sociais. A pesquisa utilizada foi exploratória e quantitativa, com técnicas estatísticas descritivas, utilizando os instrumentos para medir ambas as variáveis, mudanças culturais e tecnológicas, em uma amostra de 10 Gerentes e Diretores de 5 empresas de radiodifusão, 3 privadas e 2 públicas. O resultado deste estudo mostra que a mudança tecnológica se destaca como a principal inovação porque transforma o rádio em uma cibermídia de comunicação, estabelecendo sistemas de acesso digital com formatos exclusivos e aparatos tecnológicos inovadores, acionados por novas culturas prosumidoras. Como conclusão, infere-se que os cenários de convergência digital são a base da evolução cultural que, apoiada na computação digitalizada, propõe tendências confiáveis para que as mídias estudadas possam caminhar com firmeza para os ambientes digitais, assumindo as ferramentas tecnológicas como uma oportunidade de negócio e serviço.
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