Análisis de las estrategias utilizadas en la red social Facebook por la asambleísta Johanna Moreira durante campaña electoral

  • Mayra Ríos Universidad Técnica de Machala
  • Jennifer Zambrano Universidad Técnica de Machala
  • Fernanda Tusa Universidad Técnica de Machala https://orcid.org/0000-0002-1570-9579
Palabras clave: Campaña, redes sociales, análisis de contenido, asambleísta, Facebook

Resumen

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar la red social Facebook del mes de enero 2021 previo al período de campañas electorales de la asambleísta por la provincia de El Oro, Johanna Moreira, representante de la lista 12-Izquierda Democrática. La metodología que se utilizó fue de naturaleza cualitativa, la misma que aplicó la técnica de investigación del análisis de contenido y la entrevista semiestructurada tanto al estratega político de la lista 12 en la provincia de El Oro como a diferentes especialistas en comunicación política y marketing electoral. Los resultados del estudio indican que las estrategias que utilizó la asambleísta Johanna Moreira fueron idóneas ya que se especializaron en un contenido 100% digital, donde se proyectó la imagen renovada de la mujer en la política tradicional, logrando ganar a través de una campaña ecológica, mediante el uso de las redes. En el análisis de contenido se pudo evidenciar el apoyo de los usuarios hacia la asambleísta no solo por ser la candidata más joven en la provincia de El Oro, sino por tener propuestas perfiladas hacia el público millenial. Entre sus temáticas se abordó nuevas necesidades de públicos emergentes, así como de las mujeres y sus luchas sociales. Como conclusión se infiere que la política del siglo XXI, en el espacio de la nueva normalidad, en una sociedad post COVID-19 se manejará en su totalidad en los entornos virtuales y de su efectiva gestión en redes dependerá su éxito o fracaso en las urnas.

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Biografía del autor/a

Mayra Ríos, Universidad Técnica de Machala



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Publicado
2023-08-23
Cómo citar
Ríos, M., Zambrano, J., & Tusa, F. (2023). Análisis de las estrategias utilizadas en la red social Facebook por la asambleísta Johanna Moreira durante campaña electoral. GIGAPP Estudios Working Papers, 10(256-266), 255-268. Recuperado a partir de https://gigapp.org/ewp/index.php/GIGAPP-EWP/article/view/322