El papel de los eventos en las estrategias de marketing y comunicación comercial

Keywords: Integrated Marketing Communications, Strategy, Events, Marketing Communication Events, Experiential Marketing

Abstract

This research addresses the growing role of events in the field of marketing and commercial communication. Under the paradigm of experiential marketing and from a fully consumer-centered approach, the degree of exploitation of the experiential and communicative potential of events in the commercial field is analyzed. The main objective described is addressed through an exploratory and descriptive study of the integration of events in a sample of commercial communication strategies and campaigns drawn from the awarded cases with the highest award in the “Efficiency in Commercial Communication Awards” of the 2017 edition. The results reveal an incipient integration of events in the field described. Spite of this, the analysis carried out and the bibliography consulted allow us to corroborate the key role of events as an optimal tool for generating experiences at the service of marketing and communication objectives.

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Author Biographies

Alba-María Martínez-Sala, Dra., Universidad de Alicante

Alba-María Martínez-Sala es profesora en la Universidad de Alicante y en el Máster Oficial en Organización de Eventos, Protocolo y Relaciones Institucionales de IMEP. Es licenciada en Ciencias de la Información (Publicidad y RR. PP) por la Universidad Complutense de Madrid y doctora en Bellas Artes y Premio Extraordinario de Doctorado de la Universidad Miguel Hernández. Su investigación se centra en las estrategias de marketing y comunicación de ámbito público y privado. Pertenece a los grupos de investigación Compubes (Universidad de Alicante) y Gestión de la Comunicación Es-tratégica (GCE, Universidad Técnica Particular de Loja, Ecuador).

Concepción Campillo-Alhama, Dra., Universidad de Alicante

Concepción Campillo-Alhama es profesora titular de la Universidad de Alicante. Licenciada en CC. de la Información por la Universidad Complutense de Madrid (Publicidad y RR.PP.). Doctora en Sociología por la Universidad de Alicante y Premio Blas Infante 2010 (XIV edición) de Estudio e Investigación sobre Administración y Gestión Pública (Instituto Andaluz de Administración Pública). Sus líneas de investigación se centran en la comunicación de las organizaciones municipales, la estrategia publicitaria y la gestión de relaciones institucionales. Pertenece a los grupos de investigación Compubes y Gepips de la Universidad de Alicante.

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Published
2021-02-01
How to Cite
Martínez-Sala, A.-M., & Campillo-Alhama, C. (2021). El papel de los eventos en las estrategias de marketing y comunicación comercial. GIGAPP Estudios Working Papers, 8(190-212), 113-127. Retrieved from https://gigapp.org/ewp/index.php/GIGAPP-EWP/article/view/245
Issue
Vol 8 No 190-212 (2021): Número Especial RICE. Comunicación más allá de los medios, educomunicacíón, instituciones y construcción cultural
Section
Articles

Copyright (c) 2021 Alba-María Martínez-Sala, Dra., Concepción Campillo-Alhama, Dra. (Autor/a)

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